Solo el 50% Estadounidenses planean vacunarse COVID
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Solo el 50% de los estadounidenses planean recibir una vacuna COVID-19. Aquí le mostramos cómo ganar al resto
Ciencia ‘ COVID-19 informes s es apoyado por el Centro Pulitzer.
Casi medio año después, los científicos de todo el mundo se apresuran a crear una vacuna COVID-19. Un producto aprobado aún está a meses, si no años, de distancia y las agencias de salud pública aún no han montado campañas para promocionarlo. Pero los expertos en comunicación sanitaria dicen que deben comenzar a sentar las bases para la aceptación ahora, porque la avalancha de desinformación de activistas antivacunas ha aumentado.
Tales activistas se han «acelerado», dice Neil Johnson, físico de la Universidad George Washington que estudia la dinámica de los grupos antivacunas en las redes sociales. Él estima que en los últimos meses, el 10% de las páginas de Facebook dirigidas por personas que hacen preguntas sobre las vacunas ya han cambiado a las vistas de antivacunas.
Encuestas recientes han encontrado que solo el 50% de las personas en los Estados Unidos están comprometidas a recibir una vacuna, con un cuarto de vacilación. Algunas de las comunidades más expuestas al virus también son las más recelosas: entre las personas negras, que representan casi una cuarta parte de las muertes de COVID-19 en EE. UU., El 40% dijo que no recibirían una vacuna en una encuesta de mediados de mayo por Associated Press y la Universidad de Chicago. En Francia, el 26% dijo que no recibirían una vacuna contra el coronavirus.
Solo el 50% Estadounidenses planean vacunarse COVID
Los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) ahora están trabajando en un plan para aumentar la «confianza de la vacuna» como parte del esfuerzo federal para desarrollar una vacuna, dijo el director Robert Redfield a un comité del Senado esta semana. Los defensores instan a campañas que incluyan mensajes personales y cuentos. «Es mejor que usemos cada minuto que tenemos entre ahora y cuando esa vacuna o vacunas estén listas, porque es un terreno realmente frágil en este momento», dice Heidi Larson, antropóloga y directora del Proyecto de Confianza de Vacunas en la Escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres. (LSHTM).
Incluso antes de la pandemia, las agencias de salud pública de todo el mundo luchaban por contrarrestar los esfuerzos cada vez más sofisticados para poner a las personas en contra de las vacunas. Con las tasas de vacunación contra el sarampión y otras enfermedades infecciosas que caen en algunos lugares, la Organización Mundial de la Salud (OMS) en 2019 enumeró la «vacilación de la vacuna» como una de las 10 principales amenazas para la salud mundial.
Cualquier vacuna de coronavirus enfrentará obstáculos adicionales, especialmente la falta de un registro de seguridad a largo plazo, dice Johnson. El ritmo frenético del desarrollo de la vacuna puede influir en esa preocupación. Incluso los defensores se han preocupado de que el apuro por una vacuna aumente el riesgo de que pueda ser ineficaz o tener efectos secundarios dañinos. Considere el nombre de la iniciativa de vacuna de EE. UU., Operation Warp Speed, dice Bruce Gellin, presidente del Instituto de Vacunas Sabin, una organización sin fines de lucro. «¿Cuál es un nombre peor para algo que se supone que te da confianza en un producto que quieres que todos tomen?» Solo el 50% Estadounidenses planean vacunarse COVID
¿Planea recibir una vacuna contra el coronavirus cuando hay una disponible?
Además de las preocupaciones de seguridad, los activistas han abrazado una gran cantidad de otros mensajes antivacunas. En mayo, un video de estilo documental, «Plandemic», que pretendía que las muertes relacionadas con COVID-19 eran exageradas y que una vacuna podría matar a millones, obtuvo más de 7 millones de visitas en YouTube antes de que se eliminara debido a sus afirmaciones sin fundamento. Los activistas estadounidenses a fines de abril organizaron una «Cumbre de Salud Freedom» en línea con líderes antivacunas y protestas contra la «tiranía médica» durante los cierres. Otras afirmaciones extravagantes incluyen que la vitamina C puede curar COVID-19 y que la enfermedad es una conspiración que involucra al filántropo Bill Gates. Las declaraciones de los médicos franceses de que las vacunas contra el coronavirus podrían ser probadas en África llevaron a temer que los africanos sean explotados en ensayos.Del Bigtree, un crítico de vacunas con sede en EE. UU., Afirma que los científicos están buscando una de «las vacunas más peligrosas jamás intentadas» para un virus que representa poco riesgo para la mayoría de las personas. Él dice que difunde su mensaje a través de un programa de entrevistas en línea, Twitter y presentaciones, y que «hemos visto un crecimiento increíble» desde que comenzó la pandemia.
Las publicaciones en las redes sociales que crean la impresión de un verdadero debate sobre la seguridad de las vacunas pueden aprovechar los hábitos psicológicos que hacen que las personas piensen que no hacer nada es más seguro que tomar medidas, dice Damon Centola, un sociólogo de la Universidad de Pensilvania. Teme que tales preocupaciones puedan extenderse más fácilmente entre las personas que ya sospechan de la autoridad médica, incluidas las comunidades minoritarias. Por ejemplo, muchas personas negras son muy conscientes de la historia de los experimentos médicos, como el infame Estudio federal Tuskegee, que no trató a los hombres negros con sífilis. «Para mí, ese es el tema principal del día que me preocupa mucho», dice Centola.
La precisión y la autoridad están en desventaja en un entorno de medios que favorece la velocidad, la emoción y las historias memorables, dice Peter Sheridan Dodds, un científico de sistemas complejos en la Universidad de Vermont que estudia cómo se mueven las ideas a través de las redes sociales. Los activistas antivacunas han usado esos factores para atraer seguidores, dice Dodds. «Al final, es una guerra de historias».
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Los promotores de vacunas dicen que necesitan comenzar ahora para contrarrestar todo esto, porque los epidemiólogos estiman que para romper la pandemia, el 70% de la población puede necesitar desarrollar inmunidad, ya sea al vacunarse o al infectarse. Los expertos en comunicación de salud sugieren tomar algunas páginas del libro de jugadas antivacunas. Cuando más de 40 expertos de todo el mundo se reunieron en línea para una sesión de estrategia organizada por expertos de la City University of New York y LSHTM, una de las principales recomendaciones fue desarrollar formas más rápidas y creativas de comunicarse con el público que «hablen más directamente a las emociones.»
Los mensajes tradicionales que promueven la vacunación —autorizados y llenos de hechos— simplemente no son suficientes para las personas preocupadas por la seguridad de la vacuna, dice Larson, quien ayudó a organizar la reunión del 20 de mayo. «No tenemos suficientes sabores» de mensajes, agrega Larson, cuyo libro sobre rumores de vacunas está a punto de ser lanzado. “La gente me ha dicho: ‘Todas estas plataformas de redes sociales pueden enviarnos a la OMS o los CDC. … Hemos estado allí, pero no tiene las respuestas a las preguntas que tenemos «.
Algunas iniciativas actuales han sido pioneras en un enfoque más basado en la historia. La Mesa Redonda Nacional de Vacunación contra el VPH, que promueve la vacunación contra el virus del papiloma humano, una de las principales causas de cáncer cervical, utiliza videos de YouTube de mujeres que sobrevivieron al cáncer cervical. «Necesitamos mejorar en la narración de cuentos», dice Noel Brewer, un científico del comportamiento de la Universidad de Carolina del Norte, Chapel Hill, y presidente de la mesa redonda de VPH. «Necesitamos llevar historias positivas y también historias negativas sobre los daños de no vacunar». Las desventajas de rechazar una vacuna contra el coronavirus podrían incluir no visitar a los abuelos y continuar atravesando el pasillo de productos como si fuera un campo minado.
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En África occidental, los funcionarios están desplegando las mismas herramientas que difunden los rumores sobre las vacunas para contrarrestarlas, dice Thabani Maphosa, quien supervisa las operaciones en 73 países para Gavi, la Alianza de Vacunas, que suministra y promueve vacunas en todo el mundo. En Liberia, por ejemplo, los funcionarios están utilizando la aplicación de mensajería WhatsApp de Facebook para encuestar a las personas y abordar los rumores detrás de una caída en las vacunas de rutina. «Necesitamos usar esto como un momento de enseñanza», dice Maphosa.
En los Estados Unidos, la organización sin fines de lucro Public Good Projects planea reclutar voluntarios para enjambrar brotes de desinformación de vacunas en línea y eventualmente desarrollar memes y videos, dice el CEO Joe Smyser.
Pero las herramientas más efectivas pueden estar fuera del ámbito digital. Los empujones y la infraestructura del mundo real, como los recordatorios de llamadas telefónicas para recibir una oportunidad, pueden ser más poderosos que cualquier campaña de redes sociales, dice Brewer. Las redes sociales no tienen «tanto efecto como podría imaginarse por el ruido que está generando», agrega.
Las agencias de salud pública deberían considerar sacar las vacunas de los entornos médicos y colocarlas en lugares donde la gente trabaja o compra, agrega Monica Schoch-Spana, antropóloga médica de la Universidad Johns Hopkins. Eso también significa hablar con líderes de varias comunidades para comprender sus puntos de vista. Tal alcance podría resultar particularmente importante con las comunidades minoritarias. «Realmente tienes que conocer gente donde están tanto en sentido figurado como literal», dice ella.